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商标注册被驳回仍在使用？这样处理合规又止损
发布时间：2025-12-27 11:27:50
不少主体为抢占市场先机，会在商标注册申请流程中就提前使用商标。但若后续遭遇商标注册被驳回，已投入使用的商标不仅可能面临侵权风险，前期的宣传、运营投入也可能付诸东流。面对这一困境，盲目继续使用或仓促停用都非上策。本文将结合《商标法》相关规定，为大家梳理商标注册被驳回后仍在使用的合规处理方案，帮助主体规避风险、减少损失。
首先，立即核查驳回原因，评估继续使用的侵权风险。商标被驳回的核心原因多为与在先注册商标近似、缺乏显著性、违反公序良俗等。若驳回理由是“与在先权利冲突”，即与已注册或初步审定的商标构成近似，此时继续使用该商标，极易被在先权利人起诉侵犯商标专用权，面临赔偿损失、停止使用的法律责任。建议委托专业机构对比在先商标与涉案商标的文字、图形、读音等要素，明确近似程度；若驳回理由是缺乏显著性，且使用后未形成稳定市场认知，继续使用也难以获得法律保护，还可能被认定为不正当竞争。
其次，针对性应对驳回，优先尝试挽回商标权利。若驳回理由具有可修正性，应在法定期限内提出驳回复审申请。根据《商标法》规定，商标申请人对驳回决定不服的，可自收到通知之日起15日内申请复审。申请时需结合驳回理由补充证据，例如，因缺乏显著性被驳回的，可提交长期使用证据（如销售记录、宣传材料、获奖证书等），证明商标已通过使用获得显著特征；因近似被驳回的，可论证涉案商标与在先商标在使用场景、目标人群等方面存在差异，不易导致混淆。若复审成功，商标获得注册后，此前的使用行为可追溯为合法使用，降低法律风险。
若复审胜算较低，需及时调整使用策略，避免损失扩大。一方面，可考虑重新设计商标并提交新的注册申请，新商标应规避原驳回的核心问题，同时保留原有品牌的核心识别元素，减少品牌重塑的成本；另一方面，对于已投入使用的商品或服务，应逐步替换原有商标，停止在新的宣传物料、产品包装上使用被驳回商标，同时清理库存产品，避免持续使用引发纠纷。在此过程中，需注意保留商标替换的证据，以备后续应对可能的侵权投诉。
此外，可尝试与在先权利人协商授权，实现合法使用。若商标被驳回是因与在先注册商标近似，而企业仍希望继续使用该商标，可主动与在先权利人沟通，协商签订商标许可使用合同。通过获得在先权利人的授权，支付合理的许可费用，实现商标的合法使用，同时避免侵权风险。需注意，许可使用合同需向商标局备案，未经备案不得对抗善意第三人，备案后可保障双方的合法权益。
最后，规范使用标注，避免误导公众。在商标注册申请未获批前，不得在商品或服务上标注“注册商标”或使用注册标记®，只能标注“TM”（商标申请中），避免因虚假标注构成违法。若因前期不规范标注已被市场监督管理部门查处，需及时整改并接受处罚，降低后续法律风险。同时，在与合作方、消费者沟通时，需明确告知商标处于申请阶段，避免因隐瞒状态引发合同纠纷。
综上，商标注册被驳回后仍在使用的核心应对原则是“先止损、再评估、后应对”。盲目继续使用可能引发侵权纠纷，仓促停用则可能浪费前期投入。建议企业优先核查驳回原因，积极尝试驳回复审；若复审无望，及时调整商标策略，或通过许可方式实现合法使用。同时，在商标申请阶段应尽量提前做好检索工作，避免因盲目使用未注册商标陷入被动，保障品牌运营的合规性与稳定性。
